Banke i finansijske institucije, kao tradicionalno konzervativne i strogo regulisane organizacije, ističu se po specifičnosti kada je u pitanju transparentnost i istupanje u medijima. Milan Vićentić, član Izvršnog odbora ALTA banke, naglasio je ovu činjenicu na panelu „Markets & Media — Being Transparent in a Non-Transparent World” održanom u Vašingtonu na trećoj godišnjoj konferenciji Transatlantic Leadership Network.
U društvu iskusnih međunarodnih eksperata za medijska i politička pitanja, kao i američkog ambasadora Džona Krejga, Vićentić je objasnio da je poslovanje banaka vezano za jasan set pravila finansijskih regulatora, kao i na poverenje korisnika koje se pokazuje kroz deljenje ličnih podataka i informacija o finansijama. Tradicionalni mediji imaju važnu ulogu u edukaciji stanovništva o finansijskoj pismenosti i borbi protiv prevara u digitalnom svetu.
Jednodnevna konferencija u National Press Clubu imala je za cilj analizu odnosa biznisa i medija u kontekstu sve većih potreba za transparentnošću. Mediji, uključujući i platforme na kojima korisnici generišu sadržaje, postaju ključni saveznici i podrška biznisima u današnjem svetu. Promene na medijskoj sceni, kao i u finansijskom i bankarskom tržištu, zahtevaju veću transparentnost i odgovornost kako bi se očuvala održivost biznisa.
Vićentić je istakao da su banke, zajedno sa farmaceutskim kompanijama, jedne od najregulisanih industrija kada je reč o komunikaciji prema medijima. Transparentnost je važna kako u odnosu sa korisnicima, tako i sa zaposlenima unutar banke. ALTA banka se trudi da pravovremeno informiše zaposlene o relevantnim vestima i dešavanjima pre nego što budu plasirane u medijima, kako bi svaki zaposleni bio ambasador vrednosti banke.
U kontekstu ESG standarda, koji obuhvataju ekološku, socijalnu i upravljačku komponentu, banke imaju važnu ulogu u promovisanju održivog poslovanja. Potreba za očuvanjem balansa između bankarske tajne i transparentnosti je ključna, a primeri poput Banca Etica u Italiji pokazuju kako banke mogu biti transparentne u svom poslovanju. Banke ne smeju biti neaktivne u komunikaciji u doba digitalnih medija, jer ukoliko ne ispričaju svoju priču na transparentan način, to će učiniti neko drugi umesto njih.
