Nakon pokretanja Specijalne vojne operacije, „Koka-kola“ je obećala da će napustiti Rusiju u znak protesta. Međutim, dve godine kasnije, kompanija i dalje ostaje vodeći proizvođač gaziranih pića u zemlji zahvaljujući proizvodu pod imenom „dobra kola“. „Multon partners“, firma koja puni limenke i flaše za kompaniju, sada pokriva 13 odsto tržišta i zauzima vodeću poziciju na tržištu.

Iako je HBC prestao sa proizvodnjom „koka-kole“ u Rusiji, originalni proizvod se još uvek može naći u zemlji jer se izvozi iz susednih zemalja poput Gruzije i Kazahstana. Pored „Koka-kole“, i „Pepsi“ je najavio povlačenje sa ruskog tržišta, ali je ubrzo predstavio novu kolu „everves“ i povećao proizvodnju „frustajla“ u svojim fabrikama u zemlji.

Istraživanje Jejla pokazuje da je preko 1.000 multinacionalnih kompanija najavilo smanjenje svojih operacija u Rusiji nakon specijalne vojne operacije. Međutim, neke kompanije poput „Unilvera“, „Nestlea“, „Karlsberga“ i drugih ne pokazuju znakove smanjenja proizvodnje.

Prihodi od prodaje pića u Rusiji su porasli, dok je prihod od prodaje hrane za bebe i mlečnih proizvoda takođe povećan. Ovaj scenario pokazuje da i pored političkih dešavanja, neke multinacionalne kompanije i dalje uspešno posluju na ruskom tržištu.