Turistička industrija u Evropi pokazuje znakove oporavka nakon pandemije koronavirusa, s porastom broja noćenja u smeštajima za turiste širom EU. U prvom tromesečju 2024. godine, registrovano je 452,6 miliona noćenja, što je porast od sedam odsto u odnosu na isti period 2023. godine. Strani posetioci su činili oko 45 odsto svih noćenja, s velikim razlikama između zemalja EU. Najviše stranih posetilaca koji su platili noćenje bili su na Malti, Kipru, Luksemburgu i Austriji. Sledile su Portugal, Hrvatska, Španija, Slovenija, Letonija i Belgija, dok su Nemačka, Rumunija i Poljska zauzele dno liste sa manje od 20 odsto stranih posetilaca.

Španija, Grčka i Portugalija beleže ekonomski rast zahvaljujući povratku turizma i sredstvima iz fonda EU za oporavak od pandemije. Bruto domaći proizvod Španije je porastao za 2,5 odsto, Portugalije za 2,3 odsto, a Grčke za dva odsto, dok je EU u celini imala rast od 0,4 odsto. Turistička industrija je, međutim, suočena s izazovima, kao što je nedostatak osoblja i pritisak na lokalne zajednice od strane masovnog turizma.

Porast broja veb-sajtova poput Airbnb doveo je do masovnog turizma, ilegalnog iznajmljivanja i pritiska na stambeno tržište. U nekim gradovima poput Venecije i Rima traži se bolja kontrola protoka posetilaca. Venecija je uvela ulaznice za jednodnevne izlete, dok je španski grad Palma de Majorke predstavio planove za suzbijanje masovnog turizma. Savet EU je odobrio uredbu koja zahteva deljenje podataka o stanodavcima s opštinama, kako bi se preduzele stroge mere protiv nepoštovanja pravila.

Oporavak turizma u Evropi donosi optimizam za lokalne i nacionalne ekonomije, ali i izazove u vidu prevelikih gužvi tokom sezona odmora. Potrebno je doneti održive mere kako bi se sačuvala ravnoteža između turizma i očuvanja lokalnih zajednica i životne sredine. Upravljanje turizmom postaje sve važnije kako bi se osiguralo da on ostane održiv i prihvatljiv za sve uključene strane.