Masovni turizam predstavlja značajan izvor prihoda za mnoge evropske zemlje, ali istovremeno predstavlja izazov za očuvanje kulturnih i prirodnih resursa. U Italiji se planira uvođenje taksi od 2,13 evra za posetu Fontani di Trevi zbog prevelikog broja turista, dok se u Grčkoj planira taksa od 20 evra za turiste koji dolaze kruzerima na ostrva Mikonos i Santorini.

Italija se suočava sa prevelikim brojem turista, pa se razmatra uvođenje turističke takse u visini od 25 evra po danu za posetioce koji noće u gradu, kao i ograničenje otvaranja apartmana u istorijskom centru Rima. Slični problemi se javljaju i u drugim italijanskim gradovima poput Venecije, Napulja i Milana.

Grčka takođe planira da uvede turističku taksu za smeštaj tokom sezone, kao i da reguliše broj kruzera koji mogu posetiti ostrva Mikonos i Santorini radi zaštite životne sredine. Ove mere imaju za cilj da balansiraju rast turizma sa zaštitom prirode i lokalnih zajednica.

U oba slučaja, vlasti preduzimaju korake kako bi održali održiv turizam i sačuvali kulturne i prirodne resurse od prevelike eksploatacije. Ove mere mogu pomoći u osiguranju da turizam bude održiv i da doprinese obnovi i očuvanju znamenitosti koje privlače putnike iz celog sveta.