Profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću Fakulteta organizacionih nauka su nedavno objavili Pojmovnik, priručnik sa 1.500 reči iz oblasti marketinga i komunikacije prevedenih sa engleskog na srpski jezik i obrnuto. Ova inicijativa je prvi korak ka očuvanju i obogaćivanju srpskog jezika novim terminima, ističe profesorka Milica Kostić Stanković, koja je kourednik ovog priručnika.

Motivisani Vukovim i Ajnštajnovim citatima, profesori su želeli da olakšaju razumevanje studenata ove oblasti i da unaprede terminološku pismenost, te su odlučili da naprave ovaj Pojmovnik. Poslednji Leksikon marketinga je izdat još 1977. godine, pa je bilo pravo vreme za objavljivanje novog dela ovog tipa za jezičko područje naše zemlje.

Profesori su istakli nekoliko primera prevođenja engleskih reči na srpski jezik, kao što su advertajzing – oglašavanje, fejk njuz – lažne vesti, influenser – identifikaciona ličnost, market šer – tržišno učešće, itd. Cilj je bio da se predlože adekvatne reči na srpskom jeziku i da se izbegne korišćenje hibridnog jezika. Ideja o stvaranju ovog priručnika nastala je 2017. godine, kada su profesori shvatili da je neophodno unaprediti terminologiju marketinga i komunikacija na srpskom jeziku.

Profesori sa Katedre za marketing menadžment i odnose s javnošću su se udružili kako bi napravili Pojmovnik koji bi bio koristan za studente, ali i za širu stručnu zajednicu u Srbiji. Kroz zajednički rad su definisali pojmove, a recezenti sa Ekonomskog fakulteta su upotpunili ovu priču. Nakon što je Pojmovnik prošao kroz proces recenzije, dobio je zeleno svetlo za štampu od strane Matice srpske.

Profesor dr Dragan Stanić iz Matice srpske je istakao da veruje da će kroz dalju saradnju stručnjaka za srpski jezik i kulturu i profesora marketinga ovog fakulteta, inicijativa o obogaćivanju Pojmovnika biti nastavljena i unapređena u budućnosti. Ovaj korak je važan za očuvanje srpskog jezika i terminologije u oblasti marketinga i komunikacija.