Snapchat je nedavno najavio da će početi prikazivati reklame pored poruka koje korisnici dobijaju od svojih prijatelja. Ove „sponzorisane objave“ će se pojaviti kao nepročitane poruke na glavnoj kartici za ćaskanje aplikacije, sugerirajući da će se nalaziti iznad poruka od kontakata korisnika.
Evan Spiegel, izvršni direktor Snapchata, je u dopisu za zaposlene objasnio da će se ove „sponzorisane objave“ pojavljivati bez obaveštenja o reklami i da će sami korisnici moći da odluče da li žele da otvore takvu poruku. Međutim, nije jasno kako će korisnici moći da se reše ovih reklama ako odluče da ne otvore poruke.
S obzirom da se akcije kompanije Snap trenutno nalaze blizu istorijskog minimuma, uprkos tome što jej Snapchat platformu aktivno koristi 850 miliona ljudi mesečno, mnogi investitori su zabrinuti zbog toga što poslovanje sa reklamama na Snapchatu zaostaje u odnosu na konkurentske platforme firme Meta.
Firma Meta (ranije poznata kao Facebook) uspešno posluje sa reklamama na svojim platformama, kao što su Facebook, Instagram i WhatsApp, dok Snapchat zaostaje u tom segmentu poslovanja. Očekivanja investitora su veća i žele da vide brži rast i napredak Snapchat platforme.
Snapchat je do sada bio poznat po svom jedinstvenom formatu kratkih video zapisa i poruka koje se automatski brišu nakon što ih korisnici pogledaju. Međutim, kako kompanija pokušava da poveća svoj prihod, uvođenje reklama je korak ka monetizaciji platforme.
Očekuje se da će Snapchat korisnici biti podeljeni u vezi sa ovom odlukom. Mnogi će biti zabrinuti zbog toga što će se reklame pojavljivati među porukama od prijatelja, što bi moglo narušiti korisničko iskustvo, dok će drugi možda biti spremni da prihvate reklame kao deo „cene“ besplatne usluge.
Dok kompanija Snap pokušava da diversifikuje svoje prihode i pronađe nove načine za monetizaciju, mnogi se pitaju kako će ovo uticati na korisnike i da li će to dovesti do smanjenja popularnosti aplikacije među mlađim generacijama, koje su glavna ciljna grupa Snapchata.
U svakom slučaju, očekuje se da će Snapchat nastaviti sa donošenjem novih odluka kako bi unapredio svoje poslovanje i privukao nove korisnike, ali će istovremeno morati da vodi računa o tome da ne ugrozi postojeću bazu korisnika.
Trenutno je Snapchat jedna od najpopularnijih aplikacija među mladima, a kompanija će morati pažljivo balansirati između želje za povećanjem prihoda i zadržavanjem lojalnih korisnika. Samo vreme će pokazati kako će se ova nova odluka odraziti na budućnost Snapchata i da li će kompanija uspeti da održi svoju poziciju na tržištu društvenih mreža.
