Kompanija „Starbucks“ je u potrazi za inovativnim načinima privlačenja mušterija odlučila da iznenadi kineske potrošače povodom Lunarne nove godine, koja se slavi od 10. februara i traje 15 dana. U skladu sa ovom tradicionalnom prazničnom periodu, kompanija je predstavila kafu sa ukusom svinjetine, koja je privukla pažnju kako lokalnih ljudi tako i javnosti širom svijeta.

Nova kafa, naziva „Svinjetina Dongpo“, kombinuje tradicionalne sastojke za kafu s mlijekom – espreso i zagrijano mlijeko – sa „Dongpo“ sosom sa ukusom dinstane svinjetine i svježe slanine. Ovaj neobičan napitak dostupan je po cijeni od 9,45 dolara, a njen ukus je opisan kao „zanimljiv“.

Iako bi mnogi pomislili da ova kafa neće biti dobro prihvaćena, istina je potpuno suprotna. Mušterije su veoma zainteresovane za ovu specijalnu novogodišnju verziju kafe, a pojedini su čak došli u radnje kako bi se konkretno raspitali o novom napitku. Ova neuobičajena ponuda privukla je veliku pažnju i izazvala žustre rasprave na društvenim medijima, gdje su mnogi korisnici spekulisali o ukusu i svrsi napitka.

Kina je najveće tržište za prodaju brendirane kafe u svijetu, te drugo najveće tržište „Starbucksa“ nakon Sjedinjenih Američkih Država. Ova inovativna ideja brendiranja kafe sa tradicionalnim kineskim ukusima ima potencijal da privuče veliki broj mušterija i da utiče na dalji rast kompanije na ovom tržištu.

Na društvenim mrežama se vode žučne rasprave o novoj kafi – dok jedni komentarišu kako bi probali ovu neobičnu verziju kafe, drugi se čude i postavljaju pitanje kako se mogu kombinovati ukusi kafe sa ukusom svinjetine.

Bez obzira na lična mišljenja, činjenica je da je Starbucks uspio da privuče veliku pažnju svojih mušterija sa ovom nekonvencionalnom idejom. Ova akcija predstavlja sjajan marketinški potez kompanije koja je uspjela da se prilagodi tradicionalnim vrijednostima kineske kulture i na taj način ostvari uspješan poslovni potez.

Važnost kineskog tržišta za kompaniju Starbucks je neosporna. Kina je dom najvećeg broja kafa u svijetu, a s obzirom na rastuću potražnju za kafom u ovoj zemlji, kompanija je prepoznala da je ključno prilagođavanje lokalnim preferencijama kako bi se ostvario uspjeh na ovom tržištu.

Trenutno, kafa sa ukusom svinjetine dostupna je isključivo u Kini za vrijeme proslave Lunarne nove godine. Ona predstavlja sjajan način da se brend „Starbucks“ poveže sa lokalnim stanovništvom i ponudi proizvod koji odražava kulturološke i tradicionalne vrijednosti Kine.

Ova inicijativa istovremeno potvrđuje i da kompanija „Starbucks“ posjeduje kapacitet i spremnost da se prilagodi različitim kulturnim kontekstima kako bi zadovoljila potrebe svojih mušterija širom svijeta.