Grupa za plasiranje reklama na online medijima (GARM) ugašena je samo nekoliko dana nakon što je X u vlasništvu američkog multimilijardera Ilona Maska podnio tužbu protiv nje u kojoj tvrdi da se grupa urotila protiv X-a kako bi mu uskratila prihode od reklama.

Kraj GARM-a označava privremenu pobjedu za Maska i izvršnu direktoricu X-a Linde Jakarino, iako sudija još nije donio odluku o eventualnoj odgovornosti.
U GARM-u tvrde da su bili prisiljeni na gašenje jer nisu u mogućnosti da istovremeno posluju i plaćaju značajne iznose za advokate, vještake i druge sudske troškove.
"GARM je mala, neprofitna inicijativa, a nedavne tvrdnje koje, nažalost, pogrešno tumače njegovu svrhu i aktivnosti izazvale su ometanje i značajno iscrpile njene resurse i finansije. GARM stoga donosi tešku odluku da prekine svoje aktivnosti", navodi grupa.
Grupa je dobrovoljna inicijativa reklamne industrije koju vodi Svjetska federacija oglašivača koja ima za cilj pomoći brendovima da izbjegnu da se njihove reklame pojavljuju uz nezakonit ili štetan sadržaj. GARM je potvrdio da i dalje planira da se brani na sudu od Maskove i X tužbe.
CNN u svojoj analizi tvrdi da bi se ovo moglo pokazati kao Pirova pobjeda za Maska, jer bi, kako tvrde, tužba mogla otjerati još više oglašivača iz X-a.
U tužbi se tvrdi da se GARM založio da "kolektivno zadrži milijarde dolara u oglašavanju s Twittera" jer je grupa bila zabrinuta da je platforma odstupila od standarda sigurnosti brenda nakon Muskove akvizicije krajem 2022. godine.
GARM ima više od sto članova, a četiri od njih – CVS, "Unilever", "Mars" i danska energetska kompanija "Ørsted" – imenovani su kao tuženi u tužbi podnesenoj na saveznom sudu u Teksasu u utorak.
GARM je osnovan 2019. nakon pucnjave u novozelandskoj džamiji u Krajstčerču, gdje je ubica uživo prenosio pucnjavu na Facebooku. Nakon toga, brendovi su se suočili s problemima kada su njihovi oglasi stavljeni pored nezakonitog ili štetnog sadržaja. GARM je saopštio da je njegova grupa smanjila te vrste oglasa sa 6,1 odsto u 2020. na 1,7 odsto u 2023. godini.
Brendovi su izrazili sličnu zabrinutost kada je Mask kupio X 2022. godine, narušivši osnovni oglasni posao platforme.
"Mnogi brendovi su povukli svoje reklame zbog zabrinutosti da bi se njihovi oglasi mogli prikazivati uz dezinformacije ili govor mržnje, što je i sam Mask povremeno promovisao. Tužba takođe nastavlja Maskovu naviku da se svađa s oglašivačima na čiji se novac oslanja. Prošle godine rekao je brendovima koji su napustili platformu da ‘odj**u’", piše CNN.
Jakarino je izjavila u ponedjeljak da urota protiv X-a ugrožava sposobnost X-a da napreduje u budućnosti, dodajući da su gubici na reklamama doveli kompaniju u dugoročan rizik.
Pratite nas na našoj Facebook i
Instagram stranici, kao i na
X nalogu.

Grupa za plasiranje reklama na online medijima (GARM) nedavno je ugašena, samo nekoliko dana nakon što je vlasnik X-a, Ilon Mask, podnio tužbu protiv nje tvrdeći da je grupa urotila protiv X-a kako bi mu uskratila prihode od reklama. Ovo je privremena pobjeda za Masku i izvršnoj direktorici X-a Linde Jakarino, iako sudija još nije donio konačnu odluku o odgovornosti. Tvrdnje GARM-a da su bili prisiljeni na gašenje zbog nedostatka finansijskih resursa su istinite, ali grupa planira da se i dalje brani na sudu od tužbe.

GARM je osnovan 2019. godine kao neprofitna inicijativa koju vodi Svjetska federacija oglašivača kako bi pomogao brendovima da izbjegnu da se njihove reklame pojavljuju uz nezakonit ili štetan sadržaj. Grupa je smanjila pojavljivanje takvih oglasa s 6,1% u 2020. na 1,7% u 2023. godini. Međutim, nakon što je Mask kupio X 2022. godine, brendovi su izrazili zabrinutost zbog promjena na platformi koje su narušile osnovni oglasni posao.

Mask tvrdi da se GARM urotio kako bi zadržao oglašavanje s Twittera, zabrinut zbog sigurnosnih standarda platforme nakon Maskove akvizicije. Četiri člana GARM-a, uključujući CVS, "Unilever", "Mars" i dansku energetsku kompaniju "Ørsted", imenovani su kao tuženi u Maskovoj tužbi podnesenoj na saveznom sudu u Teksasu. CNN smatra da bi tužba mogla otjerati još više oglašivača iz X-a, što bi dugoročno moglo štetiti kompaniji.

Izvršna direktorica X-a, Linda Jakarino, izjavila je da urota protiv X-a ugrožava sposobnost kompanije da napreduje, čime je dovedena u dugoročan rizik. Odluka o gašenju GARM-a donesena je jer grupa nije mogla finansijski podržati sudski postupak i istovremeno nastaviti sa svojim aktivnostima. Grupa tvrdi da su nedavne tvrdnje protiv nje iskrpljenje njene resurse i finansije.

Pratite nas na našoj Facebook i Instagram stranici, kao i na X nalogu.

Kraj GARM-a donosi neke promjene u reklamnoj industriji, ali ostaje pitanje kako će se dalje razvijati situacija između X-a, GARM-a i Maskove tužbe. Na kraju, važno je da se pronađe balans između zaštite brendova od nezakonitih i štetnih sadržaja, ali i očuvanja slobode oglašavanja i poslovanja kompanija poput X-a. S obzirom na značaj ovih tema u digitalnom svijetu, očekuje se da će se slični sukobi i rasprave nastaviti i u budućnosti.