Santa Claus Village u Rovanijemiju je popularna destinacija za turiste tokom praznične sezone. Ovaj zabavni park sa zimskom tematikom privlači više od 600.000 posetilaca godišnje, koji uživaju u vožnji saonicama sa irvasima, koktelima u ledenom baru i susretima sa Deda Mrazom. Međutim, lokalni stanovnici izražavaju zabrinutost zbog prekomernog turizma, jer se stambene kuće iznajmljuju turistima, podižu se cene stanova i grad postaje „prolazni prostor za turiste“.
Turizam u Rovanijemiju cveta, sa rekordnih 1,2 miliona posetilaca u 2023. godini, što je skoro 30 odsto više nego prethodne godine. Većina turista dolazi iz evropskih zemalja, ali se privlačnost Rovanijemija širi i na druge delove sveta. Ove godine je otvoreno 13 novih letova do aerodroma Rovanijemi, dovodeći putnike iz Ženeve, Berlina, Bordoa i drugih gradova.
Dostupnost hotela u Rovanijemiju je oskudna, a mnoge stambene zgrade se koriste kao turistički smeštaj tokom špice sezone. Aktivisti pozivaju vlasti da reaguju na ovo stanje, jer se krši finski zakon koji zabranjuje usluge profesionalnog smeštaja u zgradama namenjenim za stanovanje. Lokalni kritičari masovnog turizma ističu da se cene podižu, dugoročni stanovnici se istiskuju, a centar grada postaje nepristupačan za život.
Iako postoje različita mišljenja o prekomernom turizmu, čini se da će Rovanijemi nastaviti da raste kao popularna destinacija za posetioce koji žele da dožive jedinstvenu atmosferu na severu, posebno tokom praznične sezone. Masovni turizam u ovom gradu će verovatno nastaviti da raste i u narednim godinama, jer posetioci širom sveta žele da vide sneg, severno svetlo i, naravno, Deda Mraza.
