Audijevi kreativci su odlučili uzeti slobodne dane kako bi predstavili nove koncepte u Šangaju. Najveći interes je izazvalo to što su se odlučili „odreći“ prepoznatljivog logotipa s četiri prstena i predstavili novu marku pod imenom AUDI, umjesto Audi. Na novim konceptima se ističe velikim slovima ime marke, dok su prstenovi u potpunosti uklonjeni kako bi marka bila distancirana od Audija. Novi koncepti, predvođeni AUDI E konceptom, najavljuju tri nova modela električnih automobila koji će se nuditi paralelno s Audijevim modelima. Glavna razlika će biti u tome što će Audi nuditi klasično pogonjene modele, dok će AUDI nuditi isključivo električne automobile. Svi AUDI modeli će dobiti novi dizajnerski izraz prilagođen kineskim kupcima.

Gernot Delner, glavni izvršni direktor Audija, istaknuo je da lansiranjem novog brenda za električne i inteligentne modele u Kini Audi otvara novi put u novim segmentima s tehnološki naprednijim kupcima. AUDI E concept je predstavljen kao automobil Sportback karaktera, dug 4870 mm, s dva elektromotora za pogon na sve točkove. Podaci o snazi govore o 570 kW i 800 nm te sprintu do 100 km/h za 3.6 sekundi, uz dosega od 700 km sa 100 kWh baterijom prema CLTC standardu.

Audi je već ranije u Kini oživio kultno ime Horch na modelu A8L, no ovo novo lansiranje brenda AUDI je iznenadilo mnoge. Očekuje se da će se novi brend dobro prihvatiti među kineskim kupcima, te da će otvoriti nove mogućnosti za Audijevu prisutnost na tržištu. U narednim godinama se možda možemo nadati oživljavanju i drugih starih marki poput Auto Union, NSU, DKW i Wanderer, no to će ovisiti o budućnosti Audija na tržištu.