Kolačići trećih strana su dugogodišnji predmet kontroverzi, a Google je godinama obećavao da će ih ukloniti sa svog internet pretraživača Chrome. Međutim, do danas to se nije desilo. Kompanija je najavila uklanjanje kolačića 2020. godine, ali je rok pomeren na 2023, pa zatim na 2024. Google je nedavno samo za jedan procenat korisnika onemogućio ove kolačiće, ali ti napori su zastali.

Google je u tesnoj saradnji sa Britanskom upravom za konkurenciju i tržišta (CMA) kako bi obezbedio da alati koje implementira ne krše pravila konkurencije. Ovi alati, poznati kao Privacy Sandbox, još uvek su u fazi testiranja i Google će sačekati da CMA pregleda rezultate industrijskih testova pre nego što nastavi sa uklanjanjem kolačića.

Postoji mnogo kontroverzi oko privatnosti Sandbox-a. Mnoge adtech kompanije, izdavači i oglašivači žale se da su ti alati teški za upotrebu i ne zamenjuju tradicionalne kolačiće na adekvatan način, kao i da daju previše moći Google-u. Kompanija je priznala izazove koji dolaze iz industrije, regulatora i programera i zbog toga su odložili planove za ukidanje kolačića do sledeće godine.

CMA nije jedina regulatorna agencija koja ima primedbe na Google-ov Privacy Sandbox. Kancelarija komesara za informacije u Velikoj Britaniji izdala je izveštaj u kome se tvrdi da oglašivači mogu da koriste ove alate za identifikaciju potrošača. Dok industrija reklama želi da zadrži kolačiće zbog korisnosti, neki su spremni da ih odbace radi zaštite privatnosti korisnika.

Google stavlja izazov pred sebe kako bi pronašao balans između zaštite privatnosti korisnika i potrebe industrije reklama. Kompanija planira da nastavi sa uklanjanjem kolačića trećih strana sledeće godine, ali će sacekati da CMA odobri njihove alate za praćenje i merenje bezbedno pre toga. Nadamo se da će ovaj novi sistem unaprijediti korisničko iskustvo i zaštititi privatnost korisnika na internetu.