Gugl razmišlja o naplati novih „premijum“ funkcija koje pokreće generativna veštačka inteligencija, što bi bila najveća promena u njegovom poslovanju sa pretraživanjem. Predložena rekonstrukcija pretraživača bi značila prvi put da je kompanija stavila bilo koji od svojih ključnih proizvoda „pod ključ“. Gugl razmatra opcije uključujući dodavanje određenih funkcija pretraživanja zasnovane na veštačkoj inteligenciji u svoje premijum usluge pretplate.
Inženjeri razvijaju tehnologiju potrebnu za implementaciju usluge, ali čelnici Gugla još nisu doneli konačnu odluku o tome da li ili kada da je pokrenu. Guglov tradicionalni pretraživač bi ostao besplatan, dok bi se oglasi i dalje pojavljivali pored rezultata pretrage čak i za pretplatnike.
Gugle je prošle godine prijavio 175 milijardi dolara prihoda od pretrage i srodnih oglasa, što je više od polovine njegove ukupne prodaje. Od novembra 2022, kada je OpenAI pokrenuo ChatGPT, Gugle se trudi da odgovori na konkurentsku pretnju koju predstavlja veoma popularni chatbot.
Gugl je počeo da testira eksperimentalnu uslugu pretraživanja zasnovanu na veštačkoj inteligenciji u maju prošle godine, predstavljajući detaljnije odgovore na upite, dok je istovremeno nastavio da predstavlja korisnicima linkove do dodatnih informacija i reklama.
Neki analitičari su upozorili da bi Guglov oglasni biznis mogao da pretrpi udare ako njegov pretraživač pruži potpunije odgovore generisane veštačkom inteligencijom koji više ne zahtevaju od korisnika da kliknu na veb stranice njegovih oglašivača. Takođe, mnogi onlajn izdavači koji zavise od Gugla u pogledu internet saobraćaja strahuju da će manje korisnika posetiti njihove sajtove ako Guglova pretraga zasnovana na veštačkoj inteligenciji izvuče informacije sa njihovih veb stranica i direktno ih predstavi korisnicima.
Microsoft, koji ima partnerstvo sa OpenAI, pokrenuo je poboljšanu pretragu zasnovanu na GPT-u i chatbot u svom pretraživaču Bing pre više od godinu dana. Međutim, nove funkcije veštačke inteligencije nisu povećale Bingov udeo na tržištu, koji daleko zaostaje za Guglom.
Ukratko, Gugl razmatra uvođenje novih „premijum“ funkcija koje pokreće veštačka inteligencija u svoje usluge pretplate. Ova promena bi predstavljala prvi put da se ključni proizvodi kompanije naplate, što ukazuje na to da se Gugl i dalje bori sa tehnologijom koja može ugroziti njegov posao oglašavanja. Testiranje eksperimentalne usluge pretraživanja zasnovane na veštačkoj inteligenciji je u toku, ali konačna odluka o implementaciji još nije donesena. Neki analitičari strahuju da bi Guglov oglasni biznis mogao biti oštećen ako novi pretraživač pruži detaljne odgovore koji ne zahtevaju klikove na oglase. Kompanija se mora nositi sa konkurencijom ChatGPT-a i drugih sličnih tehnologija, dok istovremeno održava svoj udeo na tržištu pretrage i oglašavanja.
