Gugl je najavio da će ukloniti kolačiće trećih strana iz svog Chrome pretraživača, što je deo šire inicijative zaštite privatnosti korisnika interneta. Ova inicijativa je već zahvatila oko 30 miliona korisnika širom sveta, a plan je da se do sredine godine ukloni u potpunosti.
Ovaj potez je deo Google-ove šire inicijative poznate kao Privacy Sandbox, koja ima za cilj da balansira između zaštite privatnosti korisnika i očuvanja osnovnih funkcionalnosti veba koje su trenutno zavisne od kolačića trećih strana. Odluka o uklanjanju kolačića trećih strana je naišla na kontroverzije, ali Google se nada da će oglašivači usvojiti nove tehnologije koje će omogućiti prikazivanje oglasa na osnovu interesovanja korisnika, uz poštovanje standarda privatnosti.
Ova promena će biti automatska za korisnike koji su deo probne grupe i onemogućiće praćenje pretraživanja putem kolačića trećih strana. Korisnici će imati mogućnost da sami izaberu da li žele da im kolačići budu uključeni, ali će se ovo automatski isključiti posle 90 dana.
Gugl planira da do sredine ove godine potpuno ukloni kolačiće trećih strana iz Chrome pretraživača. Prema statistikama, Chrome se koristi preko 3.22 milijarde ljudi, ali većina ne zna čemu služe kolačići.
Ograničavanje pristupa kolačića trećih strana omogućiće oglašivačima da koriste Google Privacy Sandbox API-je, koji su dizajnirani da omogućuju prikazivanje oglasa na osnovu izračunatih interesovanja korisnika, uz poštovanje standarda privatnosti.
Kolačići trećih strana su bili korišćeni za praćenje i ciljanje korisnika kroz internet, čime su oglašivači mogli da prave personalizovane oglase i navigacione oglase, koji se prikazuju u skladu sa aktivnostima korisnika. Sa uklanjanjem ovih kolačića, oglašivači će morati da pronađu nove načine za ciljanje korisnika, ali Google se nada da će nove tehnologije omogućiti prikaz oglasa na osnovu interesovanja korisnika i pritom poštovati standarda privatnosti.
Ova inicijativa je deo sve veće zabrinutosti zaštitom privatnosti korisnika interneta, posebno nakon niza skandala i problema vezanih za upotrebu ličnih podataka korisnika od strane velikih tehnoloških kompanija. Gugl se nada da će ovim korakom unaprediti svoju reputaciju u pitanju zaštite privatnosti korisnika interneta.
Odluka o uklanjanju kolačića trećih strana također dovodi do polemike između oglašivača i pristalica zaštite privatnosti. Dok se oglašivači bore za očuvanje svojih metoda praćenja i ciljanja korisnika, pristalice zaštite privatnosti smatraju da je ovo važan korak ka zaštiti ličnih podataka korisnika.
U svakom slučaju, ovo je značajan korak ka zaštiti privatnosti korisnika interneta, ali također postavlja izazove i nove standarde za oglašivače. U skladu sa ovim, Gugl se nada da će nove tehnologije omogućiti oglašivačima da prikazuju personalizovane oglase u skladu sa interesovanjima korisnika, ali uz poštovanje standarda privatnosti. Uklanjanje kolačića trećih strana iz Chrome pretraživača je samo prvi korak u ovom procesu, a očekuje se da će ubrzo biti sprovedene dodatne inicijative za zaštitu privatnosti korisnika interneta.
