Tehnološki divovi sve više se okreću kratkim video snimkama, budući da je budućnost TikToka neizvjesna, koristeći partnerstva i strategije za osvajanje prihoda od oglašavanja TikToka.
Video snimci kratke forme postali su ključni u digitalnom oglašavanju, a platforme poput Snapa i Meta strategijski su se pozicionirale usred neizvjesnosti oko budućnosti TikToka u SAD-u. Nedavne zakonodavne akcije i geopolitičke napetosti pružile su tim kompanijama povoljan trenutak za preusmjeravanje novca za oglašavanje daleko od njihovog kineskog konkurenta.
NewFront u New Yorku služi kao pozadina za ove strategijske manevre, koji se dešavaju samo nedelju dana od kada je američki predsjednik Joe Biden potpisao zakon usmjeren na ByteDance, matičnu kompaniju TikToka, zbog zabrinutosti za nacionalnu sigurnost. TikTok je obećao da će osporiti zakon, pripremajući teren za sukob visokih uloga.
Tokom svoje prezentacije na NewFront-u, TikTok je najavio partnerstva u sportu i zabavi, uključujući dogovor s NBCUniversalom o prikazivanju video isječaka s Olimpijskih igara u Parizu. Ovaj potez naglašava TikTokovu predanost angažovanju sadržaja i strateškim savezima.
Unatoč regulatornim izazovima, TikTok ostaje važan igrač u digitalnom oglašavanju, a istraživačka tvrtka Emarketer predviđa im prihod od oglasa od 8,66 milijardi dolara u SAD-u za ovu platformu ove godine. Iako je ovo manje od Googlea i Meta, to ipak ističe uticaj TikToka, potičući konkurenciju dok rivali žure da imitiraju uspjeh TikToka svojim kratkim video sadržajem.
Koje su opcije TikToka na raspolaganju?
Jasmin Enberg, glavna analitičarka u Emarketeru, ističe potrebu TikToka da uvjeri oglašivače usred regulatornih turbulencija. „TikTok mora nastaviti poslovati kao da je sve u redu, iako se situacija promijenila“, naglasila je.
Konkurenti poput Snapa takođe provode strategijske poteze, udružujući se s NBCUniversalom kako bi poslali influencere na Olimpijske igre za stvaranje sadržaja. Patrick Harris, predsjednik Snapa, istaknuo je pouzdanost njihove platforme usred turbulencija u industriji.
Dok se oglašivači kreću kroz neizvjesnu budućnost TikToka, mnogi se fokusiraju na kratkoročne strategije dok istražuju nove prilike. Alex Stone, viši potpredsjednik agencijskog partnerstva u Horizon Media, naglašava potrebu za inovacijama, rekavši: „Moramo se fokusirati na inovativne mogućnosti koje su dostupne oglašivačima“.
Prilagodljivost je ključna u ovom trenutku, s obzirom na to da veliki igrači u industriji već reagiraju na geopolitičke neizvjesnosti i regulatorne izazove.
Tehnološki divovi pokušavaju iskoristiti trenutnu situaciju oko TikToka kako bi osigurali svoj dio tržišta i privukli više oglašivača na svoje platforme. Dok se borba za tržišni udio i prihode povećava, važno je pratiti kako će se ovi strateški potezi odraziti na budućnost digitalnog oglašavanja. U tom smislu, TikTok se suočava s izazovima, ali i s prilikama za rast i razvoj kroz partnerstva i inovacije.
Kroz partnerstva i inovacije, tehnološki divovi se nadaju da će osigurati svoj položaj na tržištu digitalnog oglašavanja i privući sve veći broj oglašivača. Dok se situacija oko TikToka i dalje razvija, očekuje se da će biti novih prilika i izazova za sve učesnike na ovom dinamičnom tržištu.
