U poslednjih nekoliko godina, tema društvene odgovornosti postala je sve prisutnija u Srbiji, posebno kroz inicijative koje se fokusiraju na etički marketing i komunikaciju. Tijana Adamov Ignjatović iz Udruženja “Žute patalone” je jedna od ključnih figura u ovom pokretu. Njihova misija je da pruže platformu za proučavanje detinjstva i unapređenje svesti o značaju društvene odgovornosti kroz razne projekte i kampanje.
Jedna od najistaknutijih aktivnosti ovog udruženja je “Kampanje sa svrhom”, koji je prvi festival društveno odgovorne komunikacije u Srbiji. Ovaj festival okuplja stručnjake, aktiviste i umetnike sa ciljem promovisanja ideja i praksi koje doprinose društvenoj dobrobiti. Ove godine, prolećno zagrevanje festivala posvećeno je temi ekomanipulacije, poznatoj kao greenwashing.
Ekomanipulacija se odnosi na praksu kada kompanije koriste lažne ili obmanjujuće informacije o svojim ekološkim praksama da bi stvorile pozitivnu sliku o sebi, dok u stvarnosti ne preduzimaju značajne korake ka održivosti. Ova tema je izuzetno važna u današnjem svetu, gde potrošači postaju sve svesniji ekoloških problema i očekuju od kompanija da deluju odgovorno.
U razgovoru sa Tijana Adamov Ignjatović, ona je istakla da je glavni cilj festivala edukacija i osnaživanje potrošača, kako bi mogli bolje da razumeju poruke koje im kompanije šalju. Na festivalu će biti predstavljeni različiti paneli i radionice koje će se baviti pitanjima poput identifikacije greenwashinga, strategijama za održivu komunikaciju, kao i načinima na koje potrošači mogu prepoznati i odbaciti proizvode koji se reklamiraju na obmanjujući način.
Jedan od ključnih izazova u borbi protiv ekomanipulacije je nedostatak transparentnosti. Mnoge kompanije ne pružaju jasne i merljive informacije o svojim ekološkim praksama, što otežava potrošačima da donesu informisane odluke. Tijana je naglasila da je važno da potrošači postavljaju pitanja i zahtevaju odgovore od kompanija o njihovim ekološkim politikama.
Festival će takođe uključiti i umetničke instalacije koje će vizuelno prikazati probleme ekomanipulacije, kao i načine na koje se oni mogu prevazići. Umetnost može biti moćan alat u podizanju svesti i izazivanju kritičkog razmišljanja o ovim pitanjima.
Pored toga, “Žute patalone” planiraju da organizuju i seriju radionica u školama kako bi decu od malih nogu učili o važnosti ekološke svesti i odgovornosti. Ova edukacija može pomoći da se stvori nova generacija potrošača koji su svesni svojih izbora i njihovih posledica.
Kroz sve ove aktivnosti, cilj Udruženja “Žute patalone” nije samo da informiše, već i da inspiriše ljude da preuzmu aktivnu ulogu u oblikovanju društva u kojem žive. U današnjem svetu, gde su ekološke i društvene krize sve prisutnije, važno je da svako od nas shvati svoju odgovornost i doprinese promenama.
Na festivalu će se takođe razgovarati o ulogama medija u oblikovanju percepcije o ekološkim pitanjima. Mediji imaju moć da utiču na javno mnjenje i mogu igrati ključnu ulogu u borbi protiv ekomanipulacije. Tijana je istakla da je važno da novinari i medijske kuće budu odgovorni u izveštavanju o ovim pitanjima, kako bi pružili tačne i relevantne informacije javnosti.
U zaključku, festival “Kampanje sa svrhom” i rad Udruženja “Žute patalone” predstavljaju značajan korak ka izgradnji društva koje je svesnije svojih ekoloških i društvenih odgovornosti. Kroz edukaciju, umetnost i otvoren dijalog, oni nastoje da inspirišu promene koje su potrebne za održivu budućnost. Potrošači igraju ključnu ulogu u ovom procesu, a njihova sposobnost da prepoznaju i odbace greenwashing može doprineti stvaranju odgovornijeg tržišta.
