U uvodniku lista „Global tajms“ istaknuto je kako među 13 zvaničnih glavnih sponzora Eura 24, pet su kineske kompanije – „Hajsens“, „Alipai“, „Vivo“, „Aliekpres“ i BID. Ova činjenica odražava povećanje uticaja kompanija iz Kine na evropsko prvenstvo. Međutim, neki nemački mediji vide ovo kao „geopolitičke strategije Pekinga“, kritikujući UEFA-u zbog postavljanja ekonomskih interesa iznad političkih i društvenih ciljeva. Kineski medij odbacuje ove argumente, tvrdeći da su takve političke interpretacije apsurdne.
Prema kineskom listu, zapadni mediji imaju rigidan ideološki pogled na kineske kompanije koje sponzorišu evropsko prvenstvo, što otkriva nedostatak samopouzdanja Evrope. UEFA, kao organizator Eura, ističe da prisustvo kineskih kompanija predstavlja priliku za promociju fudbala i povećanje prihoda od ovog sporta. Kineske kompanije vide Euro kao priliku za širenje svog prisustva na evropskom tržištu, što je korisno za sve uključene strane.
Osim toga, kineske kompanije su implementirale inovativne strategije saradnje sa UEFA-om, kao što je pružanje tehničke podrške ili usluga kao što su zvanični telefoni šampionata. Ovakva saradnja donosi korist svima, uključujući UEFA-u, evropske i kineske kompanije, kao i ljubitelje fudbala.
Kineski medij ističe da je prisustvo kineskih kompanija na evropskom prvenstvu rezultat ekonomske globalizacije, u kojoj UEFA podržava globalne sponzore. Kineske kompanije su uložile značajna sredstva u evropske zemlje, otvarajući fabrike i zapošljavajući lokalno stanovništvo. Evropsko prvenstvo i Evropa su za njih samo platforma za širenje poslovanja.
Sport bi trebao biti aktivnost bez granica, koja ne bi trebala biti zahvaćena geopolitikom ili ideologijom. Evropsko prvenstvo u fudbalu je popularno među mladom i elitnom publikom u Kini, ali se ne smatra deo „globalne geopolitičke strateške šahovske igre Evrope“.
Na kraju, kineski medij ističe važnost poštene konkurencije i saradnje, umesto optuživanja protivnika da varaju. Kineske kompanije su pridonijele evropskom prvenstvu na inovativan način, te bi saradnja i pošteno takmičenje trebali donijeti koristi svima uključenima.
